作為炊具行業首家上市公司,蘇泊爾擁有豐富的產品線,能夠全面滿足廚房生活的需求,市場占有率常年處于行業前列。
隨著時代的發展和消費意識的升級,年輕群體的消費能力明顯提升,逐漸成為消費主力軍。品牌現在所面臨的課題,是真正地走進Z世代的圈層,構建品牌和新一代年輕人的情感對話路徑,而京東作為數字科技的頭部購物平臺,聚集著所有年輕人的熱愛。
作為廚具行業的領導者,蘇泊爾早已開啟了品牌年輕化的轉型,近年來動作頻出。,從明星代言,到IP跨界,蘇泊爾一直保持著與年輕群體對話,這一次聯手京東輸出與年輕人浪在一起的品牌理念。
毫無疑問,品牌跨界聯名合作仍然是迅速出圈的最強武器。蘇泊爾攜手國際IP小黃人,組成一對完美的萌趣CP,推出聯名系列廚具,9月19日京東超級品牌日獨家首發。小黃人聯名款巧妙地賦予了廚具更多年輕和潮流的元素,小黃人自帶的話題屬性和流量也為蘇泊爾吸引來更年輕的消費人群。
在粉絲經濟高度擴張的今天,蘇泊爾邀請當紅優質偶像組合樂華七子NEXT的成員黃新淳擔任新品體驗官,拍攝保溫杯vlog以及出席京東超級品牌日直播間,在為消費者展示優質產品的同時,也增強品牌與消費者之間的互動,真正將粉絲的力量有效轉化,為蘇泊爾在產品、粉絲與流量之間形成良性閉環。
在顏值經濟崛起的時代,好看的外表才能第一時間抓住消費者的眼睛,而本次聯名產品的突出亮點也是高顏值外觀。但蘇泊爾并沒有局限于產品外觀上的年輕,而是從理念上與年輕人實現共鳴,“熬最深的夜,敷最貴的面膜”的朋克式養生是年輕人常見的生活方式,蘇泊爾從這個洞察出發,與下廚房推出適合保溫杯的創意飲品,。既滿足年輕人腦洞大開的創意追求,又新穎有趣。蘇泊爾的一系列動作,與年輕人的興趣點做同頻共振,讓消費者能夠從內心認同蘇泊爾的年輕感。
蘇泊爾與小黃人的跨界聯名,將實現品牌與年輕消費者的有效溝通,進而為蘇泊爾實現長期跨越式增長提供可能。期待未來蘇泊爾能夠跨界更多的品牌,為年輕消費者帶來更多驚喜。 |
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